[제로 음료] 광고 모음 : 뉴진스, 르세라핌, 아이유 까지. 2023 광고 모아보기.

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이쯤 되면 제로 음료 시장은 반짝 트렌드가 아니라, 새로운 시장을 형성할 만큼 성장한 것 같습니다. 합성감미료가 건강에 안 좋다고는 해도, 당장의 0칼로리를 포기할 수는 없으니까요.

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여러 기업에서 앞다투어 제로 음료를 출시하는 만큼, 광고도 공격적으로 하고 있는데요. 제품별로 어떻게 커뮤니케이션하고 있는지 최근 제로 음료 광고들을 한번 모아보았습니다.

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• (과일) 웰치스 제로
• (과일) 탐스 제로
• (콜라) 코카콜라 제로
• (콜라) 펩시 제로슈거
• (사이다) 스프라이트 제로
• (사이다) 칠성사이다 제로
• (기타) 밀키스 제로
• (기타) 비타500 제로
• (기타) 클룹 제로소다

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[웰치스 X 신예은]

칼로리는 제로, 과일 맛은 리치

0 & Rich 웰치스 제로

 

 

• 오랜 사랑을 받아온 탄산음료 웰치스도 제로 제품을 내놓았습니다. 더 글로리의 연진이 아역, 신예은 배우를 모델로 섭외해 포도, 샤인머스캣, 오렌지, 3가지 맛의 특유의 컬러감을 광고에 어필했습니다.
• 메시지 : 제로음료 중 과일 맛이 풍부하다는 것을 내세운 "0&Rich(영앤리치)" 가 키메시지입니다. 세련되진 않았지만, 하고자 하는 얘기를 잘 전달하고 있는 것 같습니다.
• 영상 : 톡톡 튀는 방식의 아이디어들은 좋으나, 그에 비해 카메라 무빙과 편집 방식이 주로 고정 화면이라 어색한 느낌이 드는 것은 아쉽네요.

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[탐스 제로 x (G)I-DLE]

매일 새로움을 탐해, 너도 탐스해봐

탐스 제로

 

 

• 아이돌 마케팅으로 젊고 세련된 이미지를 가져가려는 롯데칠성의 탐스 제로도 매 시즌 공격적인 광고 캠페인을 펼치고 있습니다.
• 메시지 : '매일 새로움을 탐하라'는 메시지는 제로 칼로리보다는, 다양한 맛이 있음을 어필하고 있습니다.
• 영상 : 탐스 특유의 색감과 톡톡 튀는 이미지를 살려 뮤직비디오처럼 다양한 연출 방식으로 제작됐습니다. 개인적으로는 작년 캠페인보다 훨씬 퀄리티가 좋은 것 같습니다.

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[코카콜라 제로 X New Jeans]

제로로 만나는 짜릿한 순간

코카콜라 제로

 

 

• 가장 화제성 높은 뉴진스와 콜라보 음원과 뮤직비디오를 제작했습니다. 매체보다는 캠페인 퀄리티에 집중해 1등 브랜드의 클래스를 보여주는 것 같습니다.
• 퀄리티 : 매체보다 제작 퀄리티에 집중한 것 같습니다. 뉴진스라는 좋은 모델과 정식 음원 못지않은 콘텐츠를 제작했는데요. 팬덤이 자연스럽게 따라붙겠다는 전략이었을 것 같아요.
• 그 외 : 코카콜라 제로는 며칠 전 게임 '리그오브레전드'와 콜라보한 레전데리 한정판 에디션을 내놓기도 했습니다. 게이머와 PC방을 공략해 새로운 타겟에게 어필하려는 노력이 엿보입니다.

 

 

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[펩시 제로슈거 X 아이유]

Great Taste

펩시, 제로슈거

 

• 펩시는 작년부터 아이유를 모델로 꾸준히 광고 캠페인을 펼치고 있습니다. 본격 제로 음료 경쟁이 시작될 때, 펩시 제로는 '코카콜라 제로보다 맛있다'는 입소문을 탄 적 있는 제품입니다.
• 메시지 : 그래서인지 메시지 또한 Great Taste로 맛을 강조하고 있고, 많은 사람들이 마시는 이미지를 보여주며 대세감을 어필하고 있습니다.

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[스프라이트 제로 X 박재범]

Let's Cool it. 뜨거울수록 쿨하게

스프라이트 제로

 

• 스프라이트는 박재범을 연간 모델로 가져가고 있는 것 같습니다.
• 가장 최근 캠페인은 열일하며 뜨겁게 살기로 유명한 박재범의 캐릭터와 유행어를 사용한 광고 캠페인입니다. 렛츠기릿(Let's Get it!)을 렛츠쿨잇(Let's Cool it)으로 변형해 사용했지만, 제품을 홍보하기에 특별한 메시지는 아닌 것 같네요.

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[칠성사이다 제로 x 정해인]

우리, 없어도 되는 건 빼고 살자

칠성사이다 제로

 

• 정해인을 모델로 제로 칼로리 음료라는 점과 미니멀리즘 라이프스타일 트렌드를 붙인 키카피를 선보입니다. 전형적인 TV광고 영상인데, 영상 전반적으로 청량하고 시원한 느낌을 잘 전달하고 있습니다.

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[3,2,1, 제로. 밀키스 제로]

기분까지 가볍게!

떴다 밀키스 제로

 

• 장수 브랜드 밀키스도 제로 버전을 내놓았습니다. 연예인 모델 섭외 없이, 로켓 발사 카운트다운 컨셉의 영상을 선보이며 '제로'라는 키워드에 집중했습니다.
• 마지막 구름 위 비주얼로 가벼운 제로 칼로리의 느낌과 밀키스의 맛과 컬러를 연상시켰네요.

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[비타500 제로 x 르세라핌]

새로운 제로의 탄생

 

 

• 광동제약 비타500도 제로 버전을 내놓았습니다. 늘 그렇듯 아이돌을 활용해 밝고 발랄한 이미지를 가져가고 있습니다. 르세라핌을 모델로 섭외했는데, 르세라핌 특유의 강인하고 도발적인 이미지를 제대로 활용하지는 못한 것 같습니다.

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[클룹 제로소다 X 비비]

열고 닫는 클룹캡으로 끝까지 지켜봐

클룹 제로소다

 

 

• 클룹 제로소다는 조금 생소한 브랜드입니다. 알루미늄캔에 탄산을 지켜주는 뚜껑을 달아 편의성과 기능성을 장점으로 내세우고 있습니다. 들고 다니면서 조금씩 마실 수 있어서 편리할 것 같습니다.
• 비비를 모델로 완성도 있는 광고도 제작했는데, 아쉽게도 유통망을 확보하지 못해서인지 주변에서 쉽게 찾아보기는 힘든 제품입니다.

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당분간 기업들은 치열한 제로 음료 시장 속에서 살아남기 위해 막대한 마케팅비를 투여할 것으로 보입니다. 과연 제로 음료 시장은 어느 제품을 중심으로 헤쳐 모이게 될까요?

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​

끝.